Veletrh MIDO 2014

Veletrh MIDO se letos rozhodl letos přitáhnout k brýlím především veřejnost a výsledkem je akce Midounvolto. Veletrh tedy překročí brány areálu, ve kterém se koná, a přesune se do ulic města. Po městě byly rozmístěny obří brýle-sochy. Zároveň se s výraznými brýlemi na nose budou pohybovat ulicemi Piazza della Scala, Galleria Vittorio Emanuele a Piazza del Duomo manekýny a manekýni. Akci předcházela kampaň na sociálních sítích a reklama v podobě grafitti umístěná na chodnících.

Jak je letos veletrh rozdělen? Sekce Mido Tech, tedy přístrojové optiky a komponentů, bude letos umístěna v pavilonu 9. V pavilonu 11 vystaví své brýle a technologie asijští výrobci. Tento pavilon letos dostal název v podobě slovní hříčky - FAiR EAST Pavilion - ve slově FAiR je chytře propojeno slovo fair, tedy veletrh, a slovo far, tedy Dálný (východ). V pavilonu 13 a 15 si návštěvník bude moci prohlédnout brýle z celého světa. Pavilon 22 nabídne brýlové čočky a představí technologie, které používají návrháři brýlí, když navrhují nové modely. V pavilonu 24, nazvaném Mido Design Lab, se sejdou výrobci nejvíce zaměření na design a testování nových modelů (tento pavilon bude otevřený poslední den veletrhu až do 22.00 hod.).

A jaké se letos nosí brýle? Do módy se vracejí kdysi populární celoacetátové obruby jemných tvarů, jen v jiné barevnosti. Nenarazíte tedy již na odstíny hnědé, ale fialové, červené či modré, objevuje se i průsvitně bílá barva. Druhým typem brýlí je dvoubarevná kontrastní kombinace základních barev.

A zajímavost na konec: generální ředitelka Astrid Galimbertiová se v souvislosti s kradením duševního vlastnictví (tedy kopírováním nápadů týkajících se brýlí) zmiňuje na webových stránkách veletrhu MIDO o tom, že ne nadarmo již ve 14. století byla veškerá výroba skla soustředěna na ostrov Muráno (odtud slavné muránské sklo) - mělo se tak zabránit vykrádání cizích nápadů.

Propojenost světa vede k mnohému dobrému, jehož druhou mincí je však i příliv nekonečné „vynalézavosti“: kopírovači brýlí, kteří nerespektují vynaložené prostředky, čas a zápal vynálezce, myslitele či návrháře, to mají v současnosti snadnější než kdysi. Otázkou je, jak jim vypálit rybník. Myslíte si, že by stačilo ukradený nápad prostě ignorovat a nekupovat jej? To by to byl ale ideální svět, kdyby byl prost kopírovačů a zlodějů, co říkáte? (Museli bychom ale doufat, aby nedopadl jako ten Huxleyův krásný nový...)

Podrobnosti o veletrhu MIDO naleznete na www.mido.it